Để có thể chạy quảng cáo trên Google, trước hết bạn cần phải chuẩn bị 1 số việc sau:
- Tài khoản Gmail
- Đăng ký tài khoản Google Ads
- Phương thức thanh toán (thẻ visa)
1. Đăng ký Gmail
Để chạy quảng cáo qua Google đầu tiên bạn cần có một tài khoản Gmail. Nếu bạn đã có tài khoản thì hãy đăng nhập vào tài khoản Gmail của mình và thực hiện các bước sau nhé. Còn trong trường hợp bạn chưa có tài khoản Gmail thì các bước đăng ký như sau:
- Bước 1: Truy cập vào trang tạo Tài khoản Gmail
- Bước 2: Làm theo các bước trên màn hình, nhập đủ thông tin cần thiết
- Bước 3: Sử dụng địa chỉ email và mật khẩu vừa tạo đăng nhập vào tài khoản Gmail
2. Đăng ký tài khoản Google Ads – Thiết lập doanh nghiệp và đối tượng
Truy cập vào trang tạo quảng cáo Google adwords , chọn bắt đầu ngay và đăng nhập vào gmail của bạn.
Bước 1: Tạo mục tiêu quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn. Có 3 option cho bạn lựa chọn, Bước này bạn cần xác định rõ xem doanh nghiệp của mình đang phù hợp với option nào
- Tăng số lượng cuộc gọi điện thoại gọi tới doanh nghiệp: Chọn option này nếu như khách hàng mới của bạn đến từ kênh điện thoại là chính).
- Tăng số lượng khách hàng ghé qua vị trí thực của bạn: Chọn option này nếu như bạn có 1 cửa hàng thực tế, muốn khách hàng đến tận nơi xem).
- Tăng lượt bán hàng hoặc lượt đăng ký qua trang web: Hầu hết công việc kinh doanh của bạn được thực hiện trực tuyến (đặt hàng, đăng ký…)
Xác định mục tiêu quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn
Bước 2: Thiết lập doanh nghiệp của bạn: Điền tên doanh nghiệp và trang web của bạn vào các ô tương ứng.
Bước 3: Thiết lập vị trí quảng cáo: Thiết lập các khu vực mà bạn có thể cung cấp dịch vụ. Có hai tab mà bạn cần quan tâm đến:
Thiết lập vị trí theo bán kính: Giới hạn vị trí địa lý theo bán kính của bạn
Thiết lập vị trí cụ thể tùy chỉnh: Nếu bạn cung cấp dịch vụ ở một vài địa điểm khác nhau, hoặc bạn có chi nhánh ở một số nơi xa nhau, bạn cần thiết lập thêm những địa điểm đó vào phần này.
Giới hạn vị trí địa lý theo bán kính của bạn
3. Phương thức thanh toán
Để chạy quảng cáo Google bạn cần chuẩn bị thẻ ngân hàng có chức năng thanh toán quốc tế là visa/mastercard. Bạn cần lưu ý chức năng này bởi thẻ ATM nội địa sẽ không có chức năng thanh toán quốc tế dẫn tới không thể chạy quảng cáo Google, Facebook được.
Thẻ visa/mastercard chia làm 2 loại:
- Thẻ visa debit: Đây là loại thẻ tương tự như ATM nội địa là phải nạp tiền vào tài khoản mới có thể sử dụng số tiền trong tài khoản được.
- Thẻ visa credit: Đây là loại thẻ tín dụng có sẵn hạn mức tiền trong tài khoản để bạn sử dụng trước và thanh toán với ngân hàng sau. Tuy nhiên loại thẻ này thủ tục làm rất tốn thời gian và phải thẩm tra theo quy trình nên bạn nên đăng ký loại debit sẽ nhanh gọn tiết kiệm thời gian hơn rất nhiều.
Môt số ngân hàng khuyên dùng là: Agribank, BIDV, VietinBank, Vietcombank, ACB, Techcombank, Mbbank.
Để làm thẻ ngân hàng bạn có thể tới trực tiếp các chi nhánh trên cả nước và mang theo căn cước công dân ( chứng minh thư) và khoảng 200.000d ( vì một số ngân hàng có thu phí).
Khi tới ngân hàng bạn hãy nói cần làm thẻ Visa Debit hoặc có thể bảo với nhân viên ngân hàng là muốn làm thẻ chạy quảng cáo Google.
4. Thiết lập thanh toán
Thực hiện các bước thanh toán theo các bước sau:
- Nhấn vào biểu tượng cài đặt → Lập hóa đơn và thanh toán.
- Chọn quốc gia hoặc lãnh thổ → Tiếp tục.
- Nhập địa chỉ doanh nghiệp của bạn → Tiếp tục.
- Chọn gửi và kích hoạt.
Hình thức thanh toán:
- Thanh toán thủ công: Bạn cần thanh toán trước khi quảng cáo Google Ads chạy.
Sau bước cài đặt thanh toán thì bạn đã nhìn được phiên bản demo của mẫu quảng cáo bạn vừa thiết lập. Mình đã hướng dẫn bạn chi tiết cách cài đặt và thiết lập tài khoản quảng cáo Google để đưa quảng cáo lên Google rồi đó !
Sau đấy bạn có đi đến các bước chi tiết để có thể chạy quảng cáo Ads hiệu quả.
5. Lựa chọn từ khóa phù hợp
Bạn cần lựa chọn từ khóa phù hợp với sản phẩm dịch vụ của mình. Khi bạn phân tích sâu, kỹ từ khóa chia cụm từ khóa theo các chủ đề vì như vậy sẽ giúp biết được nhu cầu chính xác khi người dùng tìm kiếm từ khóa đó. Đáp ứng đúng nhu cầu của người dùng sẽ giúp tăng khả năng chuyển đổi cho sản phẩm dịch vụ của bạn.
6. Thiết lập quảng cáo Google Ads
Bước 1: Vào Tất cả chiến dịch → Chọn Chiến dịch mới → Nhấp vào Tải cài đặt chiến dịch. Bảng trên hiện ra để giúp bạn định hướng được những yếu tố cần thiết lập có để có một chiến dịch quảng cáo trên Google.
Có 3 thông tin bạn cần quan tâm:
- Doanh số
- Khách hàng tiềm năng
- Lưu lượng truy cập trang web
Bước 2: Cuộn chuột xuống bạn sẽ thấy mục chọn hai chiến dịch, tại mục này bạn có thể chọn chiến dịch:
- Quảng cáo tìm kiếm
- Quảng cáo hiển thị
- Quảng cáo mua sắm
- Quảng cáo video
- Quảng cáo Smart
Bước 3: Chọn chiến dịch doanh nghiệp bạn hướng tới
Để cài đặt nhấn: Tiếp tục
Bước 4: Cài đặt chiến dịch, ví dụ bạn chọn chiến dịch quảng cáo tìm kiếm
Lưu ý: Khi chọn ngôn ngữ bạn cần chọn Tiếng Việt và cả Tiếng Anh. Dù phạm vi quảng cáo chỉ ở Việt Nam nhưng luôn cần chọn thêm trường Tiếng Anh, một số phiên bản trình duyệt của Google có cài đặt ngôn ngữ tìm kiếm bằng Tiếng Anh thì quảng cáo của bạn vẫn được tiếp cận đúng người.
7. Thiết lập ngân sách
Tại phần này, bạn sẽ setup ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của mình theo từng ngày.
Đặt ngân sách chi tiêu mỗi ngày, ví dụ bạn đặt chi 100,000/ngày và tập trung vào số nhấp chuột. Ở thời điểm mới setup tài khoản quảng cáo hãy lựa chọn: Tôi sẽ đặt giá thầu của tôi theo cách thủ công
Tại bước này, bạn cần chọn dạng từ khóa theo 1 trong 4 hình thức đối sánh:
- Đối sánh rộng
- Đối sánh rộng có sửa đổi
- Đối sánh cụm từ
- Đối sánh chính xác.
Để tìm hiểu thêm về 4 dạng từ khóa này, tham khảo bài viết: Các dạng đối sánh từ khóa trong Google Ads
Tại đây bạn sẽ lựa chọn từ khóa – Đây là các cụm từ tìm kiếm có thể kích hoạt quảng cáo Adwords của bạn xuất hiện bên cạnh các kết quả tìm kiếm
8. Đặt chi phí quảng cáo trên Google
Sau khi cài đặt xong mẫu quảng cáo bạn cần kiểm tra xem quảng cáo của mình chạy như thế nào? Đặt giá thầu bao nhiêu cho 1 ngày? Đo lường hiệu quả của chiến dịch?
Bước 1: Bạn vào tất cả chiến dịch, chọn Công cụ → Chọn Lập kế hoạch → Công cụ lập kế hoạch từ khóa
Nhìn hình dưới, bạn chọn trường thông tin: Nhận thông tin dự đoán và lượng tìm kiếm, bảng hiện ra là đo lường kết quả của chiến dịch.
Bước 2: Nhập bộ từ khóa đúng với tên sản phẩm, ngành hàng của bạn vào ô trống và nhấn bắt đầu. Sau đó bạn sẽ thu được một bản gợi ý từ khóa, kèm theo giá thầu để bạn lựa chọn.
Cách đặt giá thầu cho quảng cáo rất quan trọng, điều này quyết định đến số tiền bạn bỏ ra cho quảng cáo để nó đem lại hiệu quả hơn chứ không phải tiêu tiền cho quảng cáo nhưng không đem lại hiệu quả gì cho doanh nghiệp.
Bạn cần tham khảo những đơn vị làm quảng cáo hiệu quả để học cách đặt giá thầu hiệu quả cho chiến dịch của mình.
9. Viết mẫu quảng cáo
Để viết mẫu quảng cáo từ khóa trên Google hiệu quả, bạn cần lưu ý những điều sau:
- Với mỗi mẫu quảng cáo từ khóa trên Google gồm: 3 tiêu đề, mỗi tiêu đề dài 30 ký tự và 2 phần mô tả dài 90 ký tự, tổng độ dài là 270 ký tự. Bạn cần viết ngắn gọn, đủ ý và quan sát thực tế xem khi hiển thị ra mẫu tiêu đề 1 + tiêu đề 2 + tiêu đề 3 có bị cắt mất chữ không. Nếu có cần phải cân chỉnh lại cho phù hợp.
- Cụm từ khóa chính cần xuất hiện 2 lần: 1 lần ở tiêu đề và 1 lần ở mô tả.
- Viết đủ ý, ngắn gọn, dễ hiểu
- Đưa nhiều thông tin có giá trị, hấp dẫn hơn giúp thu hút được khách hàng
- Hạn chế sử dụng ký tự đặc biệt
- Lựa chọn thông điệp cho từng loại thiết bị ( tách riêng các chiến dịch, đảm bảo trên mỗi thiết bị luôn được tối ưu nhất)
- Sử dụng CTA tương tác ngay
10. Tối ưu nội dung trang đích
Để khách hàng bấm vào quảng cáo sản phẩm dịch vụ của mình đã khó nhưng để khách hàng mua và sử dụng dịch vụ của mình còn khó hơn gấp bội.Vậy SEONGON có 1 số đề xuất để giúp bạn tối ưu trang đích trước khi đưa quảng cáo lên Google như sau:
- Trang đích cần đúng nhu cầu của người dùng
- Cung cấp đủ nội dung khách hàng cần
- Tốc độ tải trang phải nhanh
- Nội dung tối ưu trên các thiết bị
- Tránh sử dụng quá nhiều popup
- Tiêu đề ấn tượng dưới 65 ký tự, chứa từ ngữ hấp dẫn
- Sapo lôi cuốn, in đậm các phần quan trọng
- Các heading, tiêu đề phụ hấp dẫn nội dung trực quan giúp khách hàng nắm được nội dung nhanh chóng
- Nội dung mạch lạc, văn phong súc tích ngắn gọn
- Từ ngữ phù hợp với nhóm khách hàng
- CTA phù hợp với hành trình của người đọc
Bạn cần cài đặt theo dõi và đo lường chuyển đổi thật chi tiết để biết nội dung trang đích của mình còn thiếu gì.
11. Cài đặt đối tượng tiếp thị lại (Re-marketing)
Khách hàng khi gõ từ khóa tìm kiếm họ truy cập vào trang web có nghĩa là họ đang có nhu cầu với sản phẩm đó. CẦN PHẢI THEO ĐUỔI NGƯỜI DÙNG ĐỂ QUẢNG CÁO TIẾP THỊ LẠI SẢN PHẨM BỞI:
- Bởi lần đầu tiên vào họ vẫn đang trong quá trình tìm hiểu, so sánh. Họ cần tham khảo người thân, các bên đối thủ của bạn, giá cả, chế độ hậu mãi.
43% các công ty sử dụng Remarketing để tăng cường nhận thức thương hiệu online. - Bạn cần vào trang quảng cáo Google lấy code Remarketing và cài đặt vào website của mình.
- Khi cài đặt đối tượng tiếp thị lại thì mỗi khi người dùng truy cập vào website của bạn, hệ thống sẽ lưu lại cookie vào danh sách tiếp thị lại và từ danh sách này bạn có thể dùng để tạo chiến dịch tiếp thị lại hay còn gọi là Remarketing.
- Đối với mạng tìm kiếm Google search bạn cần phải có tối thiểu 1.000 khách truy cập hoặc người dùng hoạt động trong vòng 30 ngày qua
- Đối với mạng hiển thị của Google ( Google display) cần phải có tối thiểu 100 khách truy cập hoặc người dùng hoạt động trong vòng 30 ngày qua
12. Theo dõi và tối ưu quảng cáo
Việc theo dõi và tối ưu quảng cáo là việc cực kỳ quan trọng nếu bạn không muốn “tiền rơi qua cửa sổ”.
Về theo dõi quảng cáo Google bạn có thể:
- Đo lường chuyển đổi trực tiếp từ tài khoản Google Ads
- Đo lường chuyển đổi Google Ads thông qua công cụ Analytics
Về tối ưu quảng cáo, có 8 cách đơn giản nhất đó là:
- Điều chỉnh giá thầu
- Tạm dừng các từ khóa không hiệu quả
- Phân bổ lại ngân sách
- Xử lý Truy vấn tìm kiếm (thêm hoặc phủ định)
- Lập lịch quảng cáo theo khung giờ
- Thiết lập ưu tiên thiết bị
- Thiết lập ưu tiên khu vực địa lý
- Tắt/ Thay mẫu quảng cáo (nếu cần)
Trên đây là hướng dẫn chi tiết quảng cáo google ads search nếu quan tâm tới các loại hình quảng cáo khác của google có thể tham khảo thêm các bài viết tiếp theo